এইচএসসি বিএম ১১তম সপ্তাহের মার্কেটিং নীতি ও প্রয়োগ এসাইনমেন্ট সমাধান /উত্তর ২০২১
নিচে যে সকল বিষয় নিয়ে আলোচনা করা হয়েছে।
- বিজ্ঞাপন প্রতিলিপি এর ধারণা বর্ণনা করতে হবে।
- বিজ্ঞাপন প্রতিলিপি এর বৈশিষ্ট বর্ণনা করতে হবে।
- বিজ্ঞাপন প্রতিলিপি লেখার পদক্ষেপ বর্ণনা করতে হবে ।
- বিজ্ঞাপন প্রতিলিপি এর প্রকারভেদ বর্ণনা করতে হবে ।
এইচএসসি বিএম মার্কেটিং নীতি ও প্রয়োগ এসাইনমেন্ট সমাধান /উত্তর ২০২১ (১১তম/একাদশ সপ্তাহ) PDF
শিরোনামঃ-উৎকৃষ্ট প্রতিলিপি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য পূরণে সক্ষম আলোচনা
১ নং প্রশ্নের উত্তর "
বিজ্ঞাপন প্রতিলিপি
আধুনিক বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রতি লিপি লেখার মূল উদ্দেশ্য থাকে পণ্যের অভাব পূরণক্ষম সম্ভাব্য গুণাগুণ ক্রেতার নিকট তুলে ধরা । প্রতিলিপি এমন ভাবে তৈরি হওয়া উচিত , যাতে পণ্যের পরিচয় , পণ্যের গুণাগুণ ও ব্যবহার বিজ্ঞাপনে প্রকাশ পায় । প্রতিলিপির ভাষা হতে হবে সহজ - সরল ।
প্রতিলিপি বিজ্ঞাপনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ । আধুনিক প্রতিযোগিতাপূর্ণ বাজারে বিজ্ঞাপনদাতার উদ্দেশ্য হচ্ছে নিজের পণ্য সম্পর্কে প্রয়োজনীয় তথ্য সম্ভাব্য ক্রেতাদের নিকট উপস্থাপন করা এবং তাদের ক্রয় সিদ্ধান্তে প্রভাব বিস্তার করা । বিজ্ঞাপন প্রতিনিধির বিভিন্ন শ্রেণীবিভাগ একজন প্রতিনিধিকে লেখককে একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের প্রচার করার জন্য একটি নির্দিষ্ট ধরন অনুসরণ করতে উৎসাহিত করে ।
অবশেষে বলা যায় যে , আধুনিক বিজ্ঞাপন প্রতিলিপিতে যেসব পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়ে থাকে প্রত্যেকটি ব্যবস্থার উন্নয়নে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে থাকে । তবে প্রতিলিপি লিখতে যে পদ্ধতিই অনুসরণ করা হোক না কেন নির্দিষ্ট ভোক্তাগনের চাহিদাকে বিবেচনায় রেখে সে অনুসারে সহজ ও সরল ভাষায় তা তৈরি করা উচিত ।
২ নং প্রশ্নের উত্তর "
বিজ্ঞাপন প্রতিলিপির বৈশিষ্ট্য
প্রতিলিপি বিজ্ঞাপনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ । আধুনিক প্রতিযোগিতাপূর্ণ বাজারে বিজ্ঞাপনদাতার উদ্দেশ্য হচ্ছে নিজের পণ্য সম্পর্কে প্রয়োজনীয় তথ্য সম্ভাব্য ক্রেতাদের নিকট উপস্থাপন করা এবং তাদের ক্রয় সিদ্ধান্তে প্রভাব বিস্তার করা । নিম্নে বিজ্ঞাপন প্রতিলিপির কিছু বৈশিষ্ট্য তুলে ধরা হলোঃ "
সংক্ষিপ্ততা "
একটি উত্তম প্রতিলিপির প্রথম ও প্রধান বৈশিষ্ট্য হল সুনির্দিষ্ট ঊদ্দেশ্যকে সামনে রেখে যতটা সম্ভব সংক্ষিপ্ত করা । প্রতিলিপির | প্রতিটি লাইন যেন সহজ পাঠ করা অথবা শ্রবণ করা যায় এবং তার গুরুত্ব ও অর্থ যাতে সহজবোধ্য হয় সেদিকে লক্ষ্য রেখে প্রতিলিপি তৈরি করতে হবে । তবে সংক্ষিপ্ত করার ক্ষেত্রে লক্ষ্য রাখতে হবে তার জন্য অস্পষ্ট বা অসম্পূর্ণ না হয়ে যায় অথবা মূল বক্তব্য বাদ না পড়ে।
স্পষ্টতা "
একটি উত্তম প্রতিলিপির জন্য অন্য একটি বিশেষ গুণ বৈশিষ্ট্য হল ভাষার স্পষ্টতা ,বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত ভাষা যদি অস্পষ্ট থেকে যায় তবে তা পাঠকের বা শ্রোতার বোধগম্য নাও হতে পারে , যার ফলে মূল উদ্দেশ্য ব্যাহত হয় । এজন্য প্রতিলিপি লেখক কে সর্বজনীন বা সহজ শব্দ ব্যবহার করতে হয় , যাতে ক্রেতারা তার অর্থ সহজে অনুধাবন করতে পারে , যেমন , জীবাণুমুক্ত পরিষ্কার গোসলের জন্য লাইফবয়।
“ ব্যক্তিগত আবেদন "
একটি প্রতিলিপি প্রণয়ন করার সময় অবশ্যই মনে রাখতে হবে বর্তমান ও সম্ভাব্য ক্রেতাদের উদ্দেশ্যে বিজ্ঞাপন দেওয়া হচ্ছে । তাই বিজ্ঞাপন প্রতিলিপিতে এমন ভাবে আবেদন করতে হয় , যাতে প্রত্যেক ক্রেতা বা ভোক্তা মনে করে শুধুমাত্র তার কাছে সরাসরি আবেদন করা হয়েছে । যেমন : আপনার সময় বাঁচানোর জন্য ওয়াশিং মেশিন ব্যবহার।
সময়োপযোগিতা
কোন সময় প্রতিলিপিটি উপস্থাপন করলে কার্যকর হবে তা স্থির করা এবং সে অনুযায়ী তা প্রকাশ করা উত্তম প্রতিলিপির একটি উল্লেখযোগ্য দিক । যেমন : বৈদ্যুতিক পাখার যেন গ্রীষ্মকালে বিজ্ঞাপন দিলে সে আবেদন সৃষ্টি হবে ।
" মিতব্যয়িতা "
পণ্য বা সেবার ধরণ এবং বিজ্ঞাপনের জন্য খরচের তারতম্য হতে পারে । তারপরেও ব্যয়ের দিক লক্ষ্য রেখে বিজ্ঞাপন প্রতিলিপি প্রণয়ন করা আবশ্যক । যথাসম্ভব স্বল্পব্যয়ে মাধ্যমে প্রতিলিপি রচনা করা উচিত । স্বল্প ব্যয়ে প্রচলিত রচনা করে বিজ্ঞাপন দেয় কমে এবং কোম্পানির পণ্য উৎপাদনের বা অন্য কোনো ক্ষেত্রে অর্থ খরচ করতে পারে ।
আন্তরিকতা ও বিশ্বাসযোগ্যতা "
সাধারণভাবে মানুষ পণ্য বিচারের বেলায় পণ্য অপেক্ষা তৃতীয় পক্ষের অভিমত দ্রুত মূল্যায়ন করতে পারে । সে কারণেই একজন ক্রেতা যাতে পণ্য সম্পর্কিত তথ্যাবলী সহজে গ্রহণ করতে পারে সে ব্যাপারে প্রতিলিপি প্রস্তুতকারীকে আন্তরিক ও বিশ্বাসযোগ্য হবে ।
“ সঠিক চিত্রের ব্যবহার
প্রতিলিপিতে সঠিক চিত্র ব্যবহার করতে হবে ,যাতে করে কোনো অশুভন অশালীন এবং সামঞ্জস্যহীন চিত্র ব্যবহার করা না হয় । সে জন্য লেখককে যথেষ্ট সতর্কতা অবলম্বন করতে হবে ।
" নান্দনিক "
মানুষ মাত্রই সুন্দরের পূজারী । অর্থাৎ অসুন্দরের চেয়ে মানুষ সুন্দরের প্রতি অধিক মাত্রায় আকৃষ্ট হয় । সেজন্য প্রতিলিপি যথাসম্ভব নান্দনিক হতে হবে । যাতে করে প্রতিযোগিতার চেয়ে ব্যতিক্রম ধর্মী এবং নান্দনিক শব্দও ভাষা ব্যবহার করা সম্ভব হয় ।
পরিশেষে বলা যায় যে , উল্লেখিত বৈশিষ্ট্যসমূহ বিজ্ঞাপন প্রতিলিপিতে বিদ্যমান থাকলে তা একটি উত্তম প্রতিলিপি বলে বিবেচিত হবে । তাই বিজ্ঞাপন প্রতিলিপি রচনার সময় উল্লেখিত উপাদানসমূহ গুরুত্বসহকারে বিবেচনা করতে হবে । এতে করে বিজ্ঞাপনটি অনেক সুন্দর হবে ।
৩ নং প্রশ্নের উত্তর "
প্রতিলিপি লিখার পদক্ষেপ "
প্রতিলিপি প্রণয়নের পূর্বে লেখককে এর মূল ধারা বা ভিত্তি নির্ধারণ করতে হয় । মূল ধারণা অস্পষ্ট কিংবা দুর্বল হলে উত্তম প্রতিলিপি তৈরির প্রচেষ্টা ব্যর্থ হবে । প্রতিলিপি গ্রাহকের মনে আগ্রহ বা উৎসাহ সৃষ্টি করতে পারলে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বৃদ্ধি পাবে ।
নিম্নে বিজ্ঞাপন প্রতিলিপির কিছু পদক্ষেপ তুলে ধরা হলো :
কিসের বিজ্ঞাপন দেওয়া হচ্ছে "
প্রতিলিপি লেখককে নির্ধারণ করতে হবে , সে যে পণ্য বা সেবার বিজ্ঞাপন প্রতিনিধি প্রণয়ন করেছে তার কোন কোন দিকগুলো আবেদন হিসেবে সম্ভাব্য ক্রেতাদের আকাঙ্ক্ষা সৃষ্টিতে কার্যকর হবে । আপাতদৃষ্টিতে মনে হতে পারে যে , বিক্রেতা নির্দিষ্ট পণ্য যেমন , ঠান্ডা পানীয় , ক্রিম , মোটর গাড়ির চাকা ইত্যাদি বিক্রি করছে । বস্তুত কেউই শুধু পণ্য বিক্রি করে না এবং পণ্য কি কাজে আসতে পারে সে দিকেই বেশি আলোকপাত করার টেস্ট করে।
কাদের উদ্দেশ্যে বিজ্ঞাপন দেওয়া হচ্ছে "
প্রতিলিপি লেখককে অবশ্যই নির্ধারণ করতে হবে , কারা বিজ্ঞপ্তিত পণ্যের সম্ভাব্য ক্রেতা এবং তাদের চাহিদা কী । কারা তাদের পণ্য ক্রয় সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে ইত্যাদি বিষয়গুলো মাথাই রেখে প্রস্তুত করতে হবে । সম্ভাব্য ক্রেতাদের চিহ্নিত করা ছাড়াও কপি লেখককে নির্ধারণ করতে হবে যে , তারা কিসের ইঙ্গিত এর উপর নির্ভর করে পণ্য ক্রয়ের প্রচারিত হবে । যেমন : শিশু খাদ্য ও দুধের বিজ্ঞাপনে সুস্বাস্থ্য ও বিভিন্ন উপাদান দুধে বর্তমান কথা মায়েদের উদ্দেশ্যে বলতে হবে ।
বিজ্ঞাপন বার্তা উপস্থাপন "
সম্ভাব্য ভোক্তা তাদের অভাব এবং প্রেরণা , পণ্য এর অভাব পূরণীয় গুনাগুন এবং তা কিভাবে ক্রেতার স্বার্থ পূরণের কার্যকর ইত্যাদি সম্পর্কে পরিপূর্ণ ধারণা লাভ করার পর প্রতিলিপি লেখককে নির্ধারণ করতে হবে , কত সুন্দর ভাবে তা বার্তার মাধ্যমে পণ্য এবং সম্ভাব্য ক্রেতাদের একত্রিত করা যায় । যেমন , বিজ্ঞাপনে সুন্দরভাবে আঠা লাগিয়ে নানা স্থানে লাগালে তা সুন্দরভাবে ফুটে উঠেছে।
“ কোথায় এবং কিভাবে বিজ্ঞাপিত পণ্য ক্রয় হবে
প্রতিলিপি লেখককে এক্ষেত্রে নির্ধারণ করতে হবে পণ্যটি কি ধরনের বন্টন প্রণালী দ্বারা অভীষ্ট বাজারে পৌঁছাবে । পণ্যটি যদি সরাসরি বিক্রয় এর ব্যবস্থা করা হয় তবে প্রতিলিপির ধরন যেমন হবে মধ্যস্থ কারবারিদের নিকট বিক্রয়ের উদ্দেশ্যে প্রণীত প্রতিলিপি তেমন হবে না । প্রতিলিপি প্রণয়নকারী কে পূর্ব থেকেই অবগত থাকতে হবে কোন ধরনের ক্রেতাদের নিকট কিভাবে পণ্য বিক্রি করা হবে।
" বিজ্ঞাপিত পণ্য কখন ক্রয় বাবদ করা হবে "
তাৎক্ষণিক ক্রয় ও ভবিষ্যতের উদ্দেশ্যে প্রদত্ত বিজ্ঞাপনের আবেদন আর ভবিষ্যৎ ক্রয়ের উদ্দেশে আমন্ত্রণ জানানো বিজ্ঞাপনের আবেদন এক হবে না । তাছাড়া বিশেষ উৎসব উপলক্ষে প্রদত্ত বিজ্ঞাপন প্রতিলিপি স্বাভাবিক অবস্থায় প্রদত্ত প্রতিলিপি থেকে ভিন্ন হবে ।
পরিশেষে বলা যায় যে , উল্লেখিত পদক্ষেপগুলো অনুসরণ বা গুরুত্ব সহকারে বিবেচনা করে এ পর্যায়ে প্রতিলিপি রচনাকারী কে বিজ্ঞাপন প্রতিলিপি রচনা করে তা সম্প্রচারের ব্যবস্থা করতে হয় ।
মোটকথা , বিজ্ঞাপন এর মুখ্য বিষয় বস্তু প্রকাশের কাজটি সুন্দর স্পষ্ট ও যথার্থ শব্দ ব্যবহারে সম্পন্ন হয়ে থাকে । কাজেই কোন শব্দ ব্যবহারের পূর্বে প্রতিলিপি লেখককে এসব পদ্ধতি অনুসরণ করতে হবে ।
৪ নং প্রশ্নের উত্তর "
বিজ্ঞাপন প্রতিলিপির প্রকারভেদ
বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন প্রতিলিপি তৈরি করা যায় । প্রতিলিপি কে শ্রেণীবিন্যাস বা সাজসজ্জা , নির্দিষ্ট বা সাধারণ এবং প্রত্যক্ষ বা পরোক্ষ কাজের ভিত্তিতে বিবেচনা করা যায় । আবার আবেগ , সংবাদ , প্রকাশ্য ঘোষণা , কল্পনা , ব্যক্তিকেন্দ্রিক বা বর্ণনামূলক ইত্যাদি ভিত্তিতে প্রতিলিপির শ্রেণীবিন্যাস করা যায় ।
নিম্নে প্রতিলিপির প্রকারভেদ নিয়ে বিস্তারিত আলোচনা করা হলো :
“ কমিক স্ট্রীপস "
আধুনিক কমিক স্ট্রিপ এবং কার্টুন প্রতিলিপি হল সামান্য সংশোধিত বিজ্ঞাপন এর পূর্ণরূপ । এরূপ প্রতিলিপির মূল বৈশিষ্ট্য হলো কথোপকথন এবং ছবির সমন্বয়ে বিজ্ঞাপনদাতার বার্তা স্থাপন করা , যা বিনোদন পদ্ধতির মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতার বিক্রয় সংবাদ পৌঁছে দেয় । যেমন : কমিক স্ট্রিপস ও কার্টুন বিজ্ঞাপন শিশু - কিশোরদের নিকট খুবই জনপ্রিয়।
কনটেস্টস "
কনটেস্ট বিজ্ঞাপনের আধুনিক রূপ হিসেবে বহুল ব্যবহৃত মাধ্যম । কনটেস্ট জাতীয় প্রতিলিপিতে দ্রব্যের গুনাগুন সম্পর্কে খুব কমই উল্লেখ থাকে । পক্ষান্তরে , প্রতিযোগিতায় অংশগ্রহণের মাধ্যমে ব্যক্তিগত লাভের সম্ভবনা টি উল্লেখ করা হয় । এ ধরনের বিজ্ঞাপন প্রতিলিপিতে সাধারণত নিম্ন শিরোনাম ব্যবহৃত হয়।
প্রিমিয়াম "
প্রিমিয়াম পদ্ধতি কনটেস্ট পদ্ধতির মতোই পরোক্ষভাবে ক্রেতাকে পণ্য ক্রয় উদ্বুদ্ধ করে । প্রিমিয়াম ক্রেতাকে বিশেষ ব্র্যান্ডের একের অধিক কোন করে উৎসাহিত করে বা ক্রয় কৃত পণ্যের উপরে কিছু সুবিধা প্রদান করে।
পরিশেষে বলা যায় যে , আধুনিক বিজ্ঞাপন প্রতিলিপিতে যেসব পদ্ধতি ব্যবহৃত হয়ে থাকে সেগুলোর মধ্যে প্রিমিয়াম পদ্ধতি সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত হয় । তবে প্রতিলিপি লিখতে যে পদ্ধতি অনুসরণ করা হোক না কেন নির্দিষ্ট ভোক্তাগনের চাহিদাকে বিবেচনায় রেখে সে অনুসারে সহজ এবং সরল ভাষায় তৈরি করা উচিত ।
Tag:এইচএসসি বিএম (BM) ১১তম সপ্তাহের মার্কেটিং নীতি ও প্রয়োগ এসাইনমেন্ট সমাধান /উত্তর ২০২১,উৎকৃষ্ট প্রতিলিপি বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য পূরণে সক্ষম আলোচনা,এইচএসসি বিএম মার্কেটিং নীতি ও প্রয়োগ এসাইনমেন্ট সমাধান /উত্তর ২০২১ (১১তম/একাদশ সপ্তাহ) PDF
